4月23日，“头号卖家”红星美凯龙星直播大赛·千人突围赛段正式开启。截至目前，已有上千位家居主播持续开播，直播间里更是好戏连台，专业技能实力PK，各战队大秀“种草”功，他们当中既有对产品特性了如指掌的“专家型”选手，也有如“铁公鸡”一般的“精打细算型”选手，还有将自身才艺与直播间产品有机结合的“演艺型”选手……即使是在目前十分竞争激烈的直播市场，也为家居行业占据了一席之地。

直播+家居 率先抢滩家居营销新赛道

从去年开始，直播电商如火如荼。据悉，2019年中国直播电商行业的总规模4338亿，2020年将达9160亿。直播再一次被推上风口浪尖，今年初疫情黑天鹅的到来更是进一步催化了直播行业的发展。

的确，线上直播已经越来越深入地“+”到各行各业中，电商直播异军突起，呈现出一篇生机勃勃之景：美妆界先有李佳琦、时大漂亮，女装有林珊珊、雪梨，生活方式有“李子柒”，母婴方面要看“崔老师”。各行各业都逐步涌现出属于各自领域的顶流主播，成为各大品牌争相合作的“香饽饽”。

反观家居行业，突如其来的疫情无疑给家居行业的发展带来了一定挑战。这让所有家居品牌都开始思考和加速新营销手段的落地，而直播无疑成为最受各大家居品牌追捧的一种。

但时至今日，在家居行业仍然没有涌现出称得上顶流的带货主播。确实，家居行业低关注度、低频消费、高客单值、重线下服务的特殊行业性质，也决定了它与一般行业的直播将大不相同。家居主播需要足够了解产品细节，并呈现产品在家装环境中的整体搭配，能够解答消费者的各种疑惑并引导他们到店体验等等各项技能缺一不可，同时还要兼具个人特色。

在全民直播的浪潮下，直播已然成为家居行业典型的新赛道风口。那么家居直播的未来之路该如何走？红星美凯龙给出了答案。

厚积薄发 成就家居直播领航者

红星美凯龙凭借4年前就开始深度推进数字营销、2年前首创的IMP全球家居智慧营销平台升级成为一个辐射线上、线下的全域型超级流量场，发力直播营销、社群营销等线上营销方式。

从去年的“床欢派对”直播带货中创下108万的家居行业直播营销纪录，到2月淘宝直播的“生活好物排位赛”中一举拿下冠亚军，横扫金牌导购TOP10中的5大席位！

再到3月“BUY家女王直播大赏”中首创的“总裁直播”模式——红星美凯龙5大总裁花式砍价，狂揽112.72万在线观看，包揽家居行业直播四项第一。

还有超级家装节期间，红星美凯龙集全国商场之力，加入集团总裁逛店砍价、全国商场BOSS团接力亮相等形式，累计落地直播1013场，观看人次超2000万，互动超1亿。

直到“头号卖家”红星美凯龙星直播大赛的重磅启动，红星美凯龙将凭借该项赛事，进一步完善家居行业最具规模的主播孵化及直播平台，组建家居界直播营销第一梯队，进而完善自身的平台生态。

家居行业是一个重体验和服务的行业，红星美凯龙在全国拥有428家商场，吸引行业千大家居品牌入驻，这为家居主播们提供了天然的场景化体验场所，也为将来与家居品牌之间形成良性商业闭环打造了绝佳土壤。

不难看出，这是全新的家居营销时代的开启，更是红星美凯龙引领全行业进行全面数字化升级的绝佳机会。

“头号卖家”红星美凯龙星直播大赛已经鸣枪开战，1/10胜率的千人突围、1/3胜率的排位赛以及随之而来的“奇袭较量”……近半年的系统培训、个人IP打造和持续到双11的花式较量，上千场直播的历练，最终谁将会成为家居界的“头号卖家”？让我们拭目以待。

来源：界面